Continuando a consegnare il messaggio di Parità di genere attraverso la sua #Sharetheload Initiative, il detersivo del marchio di P & G Brand Ariel ha lanciato una nuova campagna. Sulla base dell’intuizione che gli uomini sono disposti a condividere le faccende domestiche con altri uomini, ma non farlo con le loro mogli.
I tre minuti di video mostrano una conversazione tra un marito e una moglie dove quest’ultimo esprime la sua rabbia su un incidente che ha avuto luogo all’inizio del giorno. Attraverso la narrazione dell’incidente, il film porta alla luce la disparità nell’atteggiamento che gli uomini hanno per condividere il carico delle faccende domestiche quando si tratta di altri uomini, e le loro mogli.
Shat Verma, Chief Marketing Officer, P & G India e vicepresidente, cura del tessuto, P & G India ha detto: “Con #see uguale, vogliamo affrontare anni di pregiudizi incoscienti e condizionamento, che potrebbero arrivare nel modo di condividere tutti noi caricare.”
Citando un recente rapporto mondiale del forum economico reclama che all’attuale ritmo di cambiamento, la parità di genere è ancora a 135 anni di distanza, Verma ha aggiunto: “Questo è troppo lungo per noi aspettare qualcosa che arriva naturalmente per gli uomini quando interagiscono tra loro. La comunicazione di quest’anno si basa su questa semplice intuizione – quando gli uomini possono condividere ugualmente con altri uomini, allora perché non con le loro mogli? “
Ha aggiunto che oltre il 73% gli uomini sposati hanno concordato di aver fatto la loro parte delle faccende domestiche quando vivevano con gli altri uomini. Tuttavia, anche ora nell’India urbana, meno del 25% delle famiglie affermano che gli uomini condividono il carico allo stesso modo.
La campagna è stata giustiziata da Bbdo India, e il film è stato diretto da Shimit Amin of Fame.
Josy Paul, Presidente e Chief Creative Officer, Bbdo India ha detto: “Il messaggio di #Sharetheload rimane lo stesso. La freschezza viene fornita con il contesto. Dicono che il contenuto è re, e dico che il contesto è il re Kong. “
Paolo ha aggiunto che ogni anno rendono la comunicazione come contestuale per i tempi attuali possibile. “Potrebbe essere nel modo in cui mostriamo le famiglie, o in questo caso, abbiamo dimostrato che la donna prendere l’iniziativa a parlare del suo malcontento con la quota di lavoro domestico”, ha spiegato.
Il film mostra anche la seconda famiglia nel film composto da due uomini. Questo è anche un cenno del tessuto che cambia della società con coppie non eterose co-abbinanti? L’interpretazione è lasciata alla discrezione degli spettatori qui. “Volevamo rappresentare l’intuizione che gli uomini stanno bene condividendo il carico quando si tratta di altri uomini quando si fa una coabita. Potrebbero vivere insieme come amici, come fratelli, come partner, o proprio come compagni di stanza. Volevamo sottolineare la differenza tra l’atteggiamento di condivisione del lavoro quando vivi con altri uomini, e quando vivi con le loro mogli “, ha aggiunto.
Il film annuncio per l’ultima edizione della campagna #Sharetheload è stata lanciata l’11 febbraio e il marchio distribuirà diverse risorse su piattaforme nei prossimi mesi e mezzo. Questi includeranno le risorse dei media sui media tradizionali e nuovi, insieme a speciali contrassegni e attivazioni di punti vendita.
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