La compagnia di Edtech Byju ha preso l’Internet di Storm del pomeriggio del 24 marzo, poiché ha annunciato la sua sponsorizzazione ufficiale per l’edizione Qatar della Coppa del Mondo della FIFA. Con questo annuncio, Byju è diventato il primo marchio Edtech di sponsorizzare l’evento di calcio a livello globale e anche il primo marchio indiano da associare alla FIFA in questa scala.
Secondo alcune stime, una partnership della Coppa del Mondo FIFA può costare i marchi partner fino a 50 milioni di dollari (quasi Rs 400 crore).
Tuttavia, questa non è la prima volta che una società indiana ha deciso di collaborare con una proprietà sportiva internazionale. Nel 2021, gli eventi di Londra Marathon hanno annunciato che TATA Consultancy Services (TCS) sarebbe il nuovo partner del titolo della Maratona di Londra. Il gigante IT è già stato associato alla maratona di New York City per più di sette anni in varie capacità, compresa la primaria primaria.
In precedenza a marzo di quest’anno, Infosys ha esteso la sua partnership con Roland-Garros, dove continuerebbe come il partner ufficiale di innovazione digitale per il francese aperto, fino al 2026.
Anche se guardiamo alle nuove aziende di età, nel 2019, Fantasy Sports Platform Dream11 ha firmato un accordo quinquennale con Laliga per gestire il gioco Fantasy Fantasy della Soccer League in India.
Tuttavia, la Coppa del Mondo FIFA è la più grande di tutte. Raggiunge più di 200 paesi ed è un rapporto mese-lungo, che accade solo una volta in quattro anni. Non si può fare a meno di chiedersi cosa ha spinto Byju per avventurarsi nel bellissimo gioco.
La lente per guardare la mossa di Byju dovrebbe essere diversa da quella di un TCS o di un Infosys, dato che sono entità operativamente diverse. Mentre TCS e Infosys hanno una base di consumatori prevalentemente B2B, Byju sta cercando di raggiungere direttamente il consumatore finale.
Consulente di comunicazione Karthik Srinivasan dice che per i giocatori B2B, il gioco del marchio è molto diverso dal momento che il numero di consumatori finali è molto piccolo. “Tuttavia, chiunque guarda la Coppa del Mondo FIFA potrebbe essere un potenziale consumatore per Byju”, dice.
L’anno scorso, Byju è andato avanti con i suoi piani di stabilire una presenza globale con la “scuola futura della Byju” negli Stati Uniti, nel Regno Unito, Australia, Brasile, Indonesia e Messico. All’altro capo dello spettro, il BCCI ha prolungato la partnership Jersey di Jersey per il team India all’inizio di questo mese.
Consulente del marchio Harish Bijoor attribuisce questa decisione di Byju in tre gol.
“Vuole dire” Io sono globale “,” Io sono grande ‘, “sono più grande del più grande” perché se qualche marca sponsorizza un apparecchio locale o se qualcuno è uno sponsor IPL, Direbbe di dire che sponsorizza la FIFA “Menziona.
Tuttavia, gli esperti ritengono inoltre che una parte considerevole del pubblico indiano in Medio Oriente possa anche essere un’attrazione per il marchio.
“Penso che Byju stia tenendo d’occhio la popolazione di espatriati indiana in Medio Oriente, perché ci sarà un’enorme eccitazione in quella regione”, afferma strategist business Lloyd Mathias.
Quindi, mentre gli esperti sono all’unanimità che questa mossa è stata principalmente per fare una dichiarazione globale, sentono anche che il consumatore target di Byju è la gioventù degli amanti dello sport e quindi il marchio è più inclinato verso l’acquisizione di visibilità attraverso le partnership sportive.
Mentre Mathias lo mette, questo passo avrebbe aiutato il Byju a creare una posizione più ampia per sé nello sport.
“Dato che il pubblico principale di Byju, che è studenti e i giovani, sono pazzi per gli sport, penso che la sua estensione da cricket al calcio sia piuttosto logica”, menziona.
Mathias crede che mentre le aziende come TCS e Infosys ottengono un pezzo della loro attività a livello internazionale, non è lo stesso per i Byju. La collaborazione con FIFA aiuterebbe Byju’s espandere la sua impronta globale.
Alcuni attributi la partnership di Byju catapulterà il marchio a uno status di culto, e inaugura il momento del marchio in India sotto il sole, nonostante la bassa classifica del paese nello sport. Questo è in genere come i marchi giapponesi, coreani e cinesi hanno rotto nei mercati globali. L’associazione di Byju con la FIFA cresce dalla forza della forza? Diventerà parte della line-up regolare della FIFA (Coca-Cola e Adidas, entrambi sponsor dagli anni ’70)? O sarà un flash nella padella che svanirà come una meraviglia di una partita?
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