Nell’India meridionale, i fan devoti adorano film e star televisive come Gods, erigendo enormi statue di attori che sono bagnate nel latte come parte dei rituali di preghiera per il successo di un film.

Questo è il mercato Netflix Inc, un ritaglio in streaming in India, è ora desideroso di toccare. Ha una serie di film indiani in varie regioni da mostrare, ma per le serie TV – la chiave per mantenere fedeli gli spettatori alla sua piattaforma – ha solo alcuni spettacoli di successo in hindi e nessun programma TV nelle lingue regionali.

Quest’anno la società statunitense ha illuminato in modo eliminato almeno sei programmi TV nelle lingue dell’India meridionale, inseguendo in modo aggressivo accordi a Tollywood come l’industria cinematografica e televisiva Telugu, così come nel settore cinematografico e televisivo tamil, sei persone con conoscenza dell’azienda dell’azienda i piani hanno riferito a Reuters.

Prolifico come Bollywood in lingua hindi e nota per contenuti appariscenti e pieni di azione, l’industria cinematografica dell’India meridionale sta andando molto bene negli ultimi tempi, dominando le entrate al botteghino dell’India finora quest’anno.

Netflix ha “avuto incontri con praticamente tutti i produttori e regista qui. Vedrai i risultati di quegli incontri entro il prossimo anno”, ha detto una delle persone, un produttore di Tollywood. Tutte le fonti hanno parlato a condizione di anonimato, temendo la perdita di opportunità di lavoro.

Netflix ha a lungo posizionato l’India, con la sua popolazione di 1,4 miliardi, come mercato chiave. Nel 2018, due anni dopo il suo lancio nel paese, il CEO Reed Hastings ha previsto che i suoi prossimi 100 milioni di abbonati sarebbero venuti dall’India. Ma finora ha solo 5-6 milioni, secondo le stime degli analisti.

Per l’ammissione di Hastings, Netflix è stato frustrato dalla sua mancanza di successo in India rispetto agli altri suoi mercati. Questa nuova Push South arriva anche in un momento in cui la ricerca della crescita ha assunto una nuova urgenza.

Il gigante dello streaming ha sbalordito gli investitori il mese scorso quando ha registrato una perdita netta trimestrale di abbonati a livello globale per la prima volta in più di un decennio e ha previsto perdite più profonde. La sua scorta ha perso quasi la metà del suo valore da allora.

Più piccolo dei rivali

In India, Netflix supera i concorrenti in termini di quota di entrate del mercato video su richiesta in abbonamento, comandando la quota del 39% nel 2021 rispetto al 23% di Disney Plus più vicino, secondo i Media Partners Asia.

Ma gli analisti affermano che la sua base di abbonati è troppo piccola per il comfort. Accanto ai 5-6 milioni di Netflix, Disney Plus Hotstar, che possiede diritti di streaming di cricket, ha circa 50 milioni. Il rivale locale Zee5 ha circa 20 milioni e gli analisti misurano anche le cifre degli abbonati di Amazon Prime e Sonyliv come ben al di sopra dei numeri di Netflix.

Il potenziale di mercato dell’India “non può essere sottovalutato”, afferma Julia Alexander, direttore della strategia presso il Parrot Analytics con sede negli Stati Uniti.

“Se Netflix non cerca di capitalizzare su di esso creando relazioni più forti con creativi locali, studi locali/società di produzione e ritagliando un posto reale per se stesso in India, qualcun altro lo farà”, ha detto.

Alla domanda da Reuters sulle critiche alla sua prestazione in India e alla sua spinta nelle lingue regionali, Netflix ha dichiarato in una dichiarazione che era fiducioso di quella che chiamava una “strategia vincente a lungo termine in India”.

“L’India continua a rappresentare un’enorme opportunità per Netflix di investire e crescere, sia in termini di appartenenza che di varietà di contenuti che offriamo ai nostri membri”, ha affermato.

Gran parte dei guai di Netflix è stato il suo prezzo molto più elevato in un mercato estremamente attento ai costi. Ha tagliato le tasse alla fine dell’anno scorso, rendendolo più competitivo ma rimane molto più costoso dei rivali.

Afferma 649 rupie, circa $ 8, al mese per il suo piano di risoluzione di streaming di alta qualità che consente l’uso su un massimo di quattro dispositivi. Un piano simile da Disney costa 299 rupie. Il piano solo mobile di Netflix per un dispositivo è di 149 rupie per un mese, mentre Disney addebita lo stesso importo per tre mesi.

Il marchio di Netflix come servizio premium può renderlo riluttante a ridurre ulteriormente i prezzi, ma ciò significa che, se non solo, il percorso verso una significativa crescita degli abbonati sta espandendo la sua lista di programmi TV, affermano gli analisti.

Secondo due fonti del produttore indiano, tuttavia, Netflix tende a richiedere molto più tempo dei rivali per commissionare ed è meno abile nel fornire feedback agli sviluppatori di contenuti.

Netflix non ha affrontato questa critica nella sua risposta a Reuters.

Anche con i nuovi spettacoli indiani del sud aggiunti alla sua pipeline, Netflix è ancora in ritardo con rivali. Ad esempio, Amazon il mese scorso ha annunciato 22 nuovi programmi TV originali, otto dei quali in Tamil o Telugu.

“Netflix è indietro rispetto ad Amazon, Hotstar e Sonyliv perché è ancora nella fase di messa in servizio, mentre gli altri hanno già mostrato o sull’orlo del rilascio”, secondo un produttore che ha affermato di essere in trattative con Netflix.