Pier Giorgio Caria, Giorgio Bongiovanni - E' Un Periodo Difficile Ma Bisogna Resistere
Nel corso degli anni, abbiamo visto le donne muoversi con la massima facilità nelle pubblicità durante “quei giorni del mese”. Allora perché il loro “io più felice” li fa interrogare sul perché non si sentono allo stesso modo?

Le conversazioni attorno alle emozioni che le donne passano durante le mestruazioni sono state raramente discusse nelle pubblicità con un approccio realistico. Così è stato il caso della sindrome premestruale e post-mestruale, seguita dalla menopausa che è stata anche sotto gli involucri.

Tuttavia, il marchio Femtech NUA ha recentemente affrontato lo stesso problema nella sua pubblicità con Deepika Paduk1. Mirava a rompere gli stereotipi attorno alle donne felicemente ballando nel loro periodo, mostrate nelle pubblicità di tovaglioli sanitari cliché.

Nel 2020, la pubblicità di Nobel Hygiene con l’attore Radhika Apte ha mostrato la sua spiegazione dei flussi d’epoca per i pad Rio. Il film pubblicitario ha messo in evidenza il vero colore dei “periodi”, cioè “rosso” invece del gel blu mostrato sui tovaglioli sanitari per testare la sua capacità di assorbimento.

Questa mossa audace ha agitato alcuni consumatori e li ha presenti un reclamo con il Consiglio degli standard pubblicitari dell’India (ASCI). ASCI ha richiesto modifiche che includevano “attenuare la vetrina del sangue” alla fine del film.

In secondo luogo, l’immagine del sangue assorbito dal pad si è rivelata “sorprendente” agli occhi e ha anche sollevato preoccupazioni tra gli spettatori.

Il fatto stesso che gli annunci realistici intorno alle mestruazioni riescano ancora ad infuriare gli spettatori mostra come sia ancora considerato un argomento di discussione molto delicato.

Attualmente, stiamo imbattendo in una serie di film pubblicitari che stanno cercando di iniziare conversazioni intorno ai periodi, che altrimenti è considerata un tabù. Solo il tempo dirà se i film pubblicitari lascerà un segno di impatto quanto la “macchia rossa”.


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